Trong những năm đầu, Girls' Generation là gương mặt đại diện của nhiều nhãn hiệu như Elite Uniform,[229] Nexon Bubble Fighter,[230] Samsung and LG.[231] Nhóm là người mẫu cho nhãn hiệu thời trang thể thao của Ý, Ellesse.[232]

Từ năm 2008, nhóm là gương mặt đại diện độc quyền cho Goobne Chicken,[233] đóng một số quảng cáo cho nhãn hiệu này, thu âm nhạc chuông cho mục đích quảng cáo và làm người mẫu trong bộ lịch của Goobne. Goobne Chicken trở thành một nhãn hiệu lớn và ghi nhận sự thành công này có được là nhờ Girls' Generation.[234]

Girls' Generation biểu diễn bài hát "Chocolate Love" của họ tại một sự kiện của LG. Bài hát này được sử dụng để quảng cáo cho dòng điện thoại Chocolate của LG.

Nhiều thành viên trong nhóm cũng trở thành người mẫu quảng cáo với tư cách cá nhân như Seohyun đại diện cho Clean and Clear và The Face Shop,[235] Taeyeon đại diện cho A-Solution, một nhãn hiệu mỹ phẩm,[236] Yuri đại diện cho Mamonde, Yoona đại diện cho S-Oil,[237] EIDER, FreshLook Illuminate, Innisfree và Clean and Clear, Jessica đại diện cho Hyundai & Banila Co,[238] và Sooyoung đại diện cho Llang. Cùng với Super Junior, họ là người mẫu độc quyền cho nhãn hiệu thời trang SPAO của S.M. Entertainment.[239] Yuri, Sooyoung và Tiffany làm người mẫu cho Biotherm.[240] Họ đại diện cho các nhãn hiệu thời trang, trò chơi điện tử trực tuyến,[241] thực phẩm,[242] các sự kiện, hàng điện tử, mỹ phẩm và thậm chí cả các sản phẩm chỉ được đại diện bởi những người nổi tiếng hàng đầu như dầu lửa và thẻ tín dụng. Vào giữa năm 2009, các thành viên trong nhóm đã đại diện cho hơn 10 nhãn hiệu và được lựa chọn là một trong những gương mặt quảng cáo thu hút nhất trong một khảo sát được tổ chức bởi Viện nghiên cứu cố vấn thương hiệu.[218]

Nhóm tiếp tục hoạt động tích cực trong lĩnh vực quảng cáo trong năm 2010, đại diện cho các nhãn hiệu và sản phẩm bao gồm Nintendo DSi[243] và Domino's Pizza,[244] cũng như thực hiện một đoạn quảng cáo cho Caribbean Bay có sự tham gia của Yuri, Yoona và Seohuyn bên cạnh các thành viên của 2PM là Nichkhun, Taecyeon và Chansung. Cuối năm 2010, một công ty sản xuất thiệp bắt đầu cho ra mắt loại thiệp trị giá 10.000 won có in hình của Girls' Generation, khiến họ trở thành người nổi tiếng đầu tiên xuất hiện trên loại sản phẩm này.[245] Trang thông tin của Hàn Quốc Daum cũng bắt đầu sử dụng nhóm làm gương mặt đại diện khi thiết kế lại các dịch vụ chính và công cụ tìm kiếm vào đầu tháng 10 năm 2010 đồng thời phát hành các loại hình nền và màn hình chờ cho máy tính sử dụng hình ảnh của Girls' Generation.[246] Một cuộc thăm dò được tổ chức vào tháng 12 năm 2010 cho thấy 409 trong số 741 người làm việc trong ngành quảng cáo chọn Girls' Generation là người đại diện có ảnh hưởng lớn nhất đến người tiêu dùng.[219]

Năm 2011, Intel châu Á thông báo nhóm chính thức được chọn làm người mẫu quảng cáo cho công ty.[247] Vào tháng 3 năm 2011, nhóm bắt đầu đại diện cho thương hiệu nước uống năng lượng Vita500 như một phần trong lễ kỷ niệm 10 năm thành lập của Vita500[248] và các poster độc quyền của Tiffany, Yuri và Yoona được phát hành.[249] Các thành viên Yuri, Sunny, Jessica, Tiffany, Sooyoung và Hyoyeon trở thành người mẫu cho Christian Dior. Các thành viên Yoona, Seohyun và Taeyeon không tham gia do có các hợp đồng quảng cáo mỹ phẩm khác. Woongjin Coway lựa chọn nhóm làm người mẫu độc quyền đại diện cho sản phẩm máy lọc nước của họ. Hợp đồng bắt đầu vào ngày 1 tháng 3 năm 2011 và kéo dài đến hết năm cùng với một chương trình quảng cáo trên truyền hình bắt đầu vào giữa tháng 3.

Tại Nhật Bản, nhóm đại diện cho thương hiệu thuốc đau họng E-ma Nodoame.[250] Họ quảng cáo cho trà Lipton với bài hát "Let it Rain" và "Mr. Taxi" được sử dụng làm nhạc nền.[251] Tháng 7 năm 2011, cùng với nhóm nhạc cùng công ty là TVXQ, họ bắt đầu đại diện cho sản phẩm 7-Eleven tại Nhật Bản với ca khúc Hoot phiên bản Nhật được sử dụng trong quảng cáo.[252] Nhóm được chọn làm người mẫu cho J.ESTINA vào tháng 10 năm 2011. Seohuyn được lựa chọn làm đại sứ cho UNICEF vào cùng tháng. Đây là một thành công đáng kể khi chỉ có những nghệ sĩ được kính trọng mới có thể được lựa chọn làm người phát ngôn cho Goodwill. Hai tháng sau, vào ngày 15 tháng 12, JCE chọn Girls' Generation làm người phát ngôn cho sự ra mắt thương hiệu trò chơi "Freestyle Sports" cho mùa đông năm đó.

Nhóm thực hiện rất nhiều quảng cáo cho thị trường Hàn Quốc, bao gồm quảng cáo cho LG Cookie.

Nhóm được lựa chọn làm đại sứ danh dự cho chiến dịch du lịch tại Hàn Quốc "Visit Korea 2010 - 2012", đứng đầu bởi đệ Nhất phu nhân Hàn Quốc Kim Yoon-ok. Chiến dịch này là một nỗ lực của chính phủ Hàn Quốc nhằm thu hút ít nhất 10 triệu khách du lịch nước ngoài tới đất nước này cho đến cuối năm 2012, với Girls' Generation đi đầu trong việc khởi xướng bởi sự nổi tiếng trên toàn cầu của họ vào thời điểm đó.[253] LG Electronics Hàn Quốc thông báo vào ngày 16 tháng 1 năm 2012 rằng Girls' Generation được lựa chọn làm người đại diện cho thương hiệu Cinema 3D TV của họ.

Ngày 5 tháng 3 năm 2012, người phát ngôn của khu Gangnam tại Seoul thông báo rằng Girls' Generation sẽ trở thành đại sứ danh dự của thành phố từ ngày 7 tháng 3. Vào cùng tháng, Lotte thông báo rằng nhóm được lựa chọn làm người mẫu mới cho Lotte Department Store. Họ cũng được chọn làm người mẫu cho ACE Bed. Vào 14 tháng 4, Girls' Generation trở thành đại sứ mới của hiệp hội các bệnh về võng mạc Hàn Quốc, một cộng đồng giúp đỡ việc tìm ra các phương pháp chữa bệnh cho người mù. Họ cũng trở thành người đại diện cho Korea Yakult. Tháng 5 năm 2012, Tiffany và Jessica được chọn làm người mẫu cho các cửa hàng mỹ phẩm của Chanel.[254]

Trong danh sách các ngôi sao đóng nhiều quảng cáo nhất năm 2012, Girls' Generation đứng vị trí thứ nhất với hơn 21 quảng cáo của các nhãn hiệu khác nhau bao gồm thịt gà, nước hoa, đồ trang sức, túi xách, chương trình truyền hình, giường ngủ và các trung tâm mua sắm. Trong khi đó, Jessica và Yoona cùng xếp ở vị trí thứ hai với 13 quảng cáo cá nhân khác nhau. Tiffany xếp thứ 3 với 12 quảng cáo, Seohyun, Sooyoung và Yuri ở vị trí thứ 4 với 11 quảng cáo.[255]

Tháng 1 năm 2013, Jessica cùng với em gái là Krystal trở thành gương mặt đại diện cho nhãn hiệu đồ trang sức Stonehenge.[256] Cùng năm, Girls' Generation kết hợp với "Hair Couture" trong lĩnh vực thời trang tóc.[257] Hair Couture sản xuất và phân phối các bộ tóc thời trang đến các quốc gia trên khắp thế giới bao gồm cả Mỹ.

Ngày 13 tháng 8 năm 2016, Seohyun và Yuri ra mắt ca khúc Secret trong dự án SM Station nhằm quảng cáo cho thương hiệu Pantene.